Media Planning Radio per CHOUFFE: La Strategia Multicanale per Birrificio del Ducato
Campagna Radio CHOUFFE: Strategia di Brand Positioning e Pianificazione Advertising Multicanale
In una sinergia strategica orientata al rafforzamento della brand awareness e della top-of-mind recall, Europe Media ha progettato e orchestrato una pianificazione radiofonica multicanale ad alto impatto per il brand CHOUFFE, storico e iconico marchio belga distribuito in Italia da Birrificio del Ducato — realtà di riferimento nel panorama brassicolo d’eccellenza, nota per il connubio tra maestria artigianale e visione industriale.
La Media Strategy: High Frequency e Reach Capillare
La campagna di comunicazione si fonda su un media mix mirato, sviluppato attraverso una presenza sinergica su quattro dei principali network radiofonici nazionali:
Il media mix si articola attraverso quattro network sinergici e complementari: dal posizionamento sofisticato ed elegante di Radio Monte Carlo, ideale per intercettare un pubblico premium e affluente, all’energia di Radio 105, riferimento per un’audience giovanile, dinamica e attenta ai nuovi trend. A questa combinazione si affiancano l’identità definita di Virgin Radio, verticale sul segmento rock e lifestyle, e la trasversalità di R101, in grado di presidiare con efficacia il target adult contemporary.
L’architettura della pianificazione prevede l’erogazione di commercial spot da 15 secondi, un formato agile e ad altissima incisività, ottimizzato per garantire una penetrazione messaggistica immediata e limitare il fenomeno dell’advertising fatigue.
Maximizing GRPs e Continuous Touchpoint
Per garantire la massima efficacia della campagna, l’impianto strategico punta su un elevato volume di GRP (Gross Rating Points). L’alta pressione pubblicitaria e la saturazione controllata delle fasce orarie chiave permettono di innescare una potente ciclicità di ascolto, incrementando esponenzialmente la frequenza di esposizione (effective frequency) e consolidando la memorabilità del messaggio.
La radio si conferma così non solo come un canale ad alta reach, ma come un vero e proprio touchpoint continuo ed evolutivo: un asset in grado di inserirsi nel quotidiano della buyer persona, accompagnandola lungo l’intero customer journey quotidiano e potenziando l’engagement emotivo con il brand CHOUFFE.
Cliente: Birrificio del Ducato
