Synlab, campagna di successo in tutta Italia
Lo scorso anno abbiamo raccolto una sfida: accogliere le esigenze di una realtà sfaccettata e concentrata sulle singole peculiarità locali e costruire un team di lavoro che trasformasse queste diversità in una comunicazione nazionale di successo. È così che è nata la campagna di Synlab, uno dei principali gruppi europei nel settore della diagnostica medica e delle analisi di laboratorio, arrivato in Italia nel 2016 e affermatosi grazie ad importanti acquisizioni e ad una crescente attenzione al paziente, un’offerta molto vasta e una grande solidità.
Grazie alla collaborazione con l’agenzia Perabite, responsabile del coordinamento generale delle attività, Europe Media ha curato la strategia media, la pianificazione e la gestione operativa della campagna, costruendo un approccio integrato capace di combinare la crescita della brand awareness del gruppo e consolidarne la presenza sul territorio attraverso un forte rispetto delle specificità locali.
Oltre alla campagna nazionale, nel corso del semestre sono state attivate campagne mirate su 12 città italiane, con oltre 300 uscite complessive distribuite tra quotidiani e periodici, circuiti OOH, pubblicità dinamica, spazi pubblicitari all’interno delle stazioni ferroviarie, in radio e su portali web di informazione. La pianificazione ha previsto inoltre l’alternanza di diversi soggetti creativi, adattati alle varie stagionalità e ai differenti momenti di comunicazione e alle peculiarità dei servizi locali.
La combinazione dei mezzi e la distribuzione dei messaggi sui diversi touchpoint hanno permesso di costruire una presenza continuativa e coerente, contribuendo ad aumentare la visibilità del brand e a rafforzarne la riconoscibilità a livello nazionale.
L’attività svolta conferma il valore di una pianificazione media multicanale, capace di integrare mezzi e formati differenti per sviluppare strategie di comunicazione efficaci e in linea con gli obiettivi del brand.
Cliente: Synlab
