Addressable TV è la modalità di trasmettere annunci pubblicitari in TV, che permette di mostrare creatività specifiche, differenti da famiglia a famiglia, in tempo reale, in base alle singolarità del nucleo familiare e i suoi stili di vita.
La TV tradizionale ha sempre usato il GRP (Gross Rating Point) per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie sui propri gruppi target, basandosi solitamente su stime derivate da dati di condivisione del pubblico combinati con dati di profilazione del pubblico provenienti da sondaggi sui consumatori.